כאשר ב - 2004 סטודנט אוניברסיטת הרווארד, מארק צוקרברג ועמיתיו הקימו את אתר האינטרנט "פייסבוק", מטרתם הראשונית והצנועה הייתה פיתוח רשת חברתית המיועדת לסטודנטים ותלמידי תיכון. אך מהר מאוד היקף המשימות המתבצעות ברשת זו גדלה הרבה מעבר להצטרפות לקבוצה חברתית. לבעלי עסקים הוענקה אפשרות בעלת פוטנציאל כלכלי שנקראה שיווק ופרסום העסק בפייסבוק.